Posicionamiento SEO: Guía completa para optimizar tu sitio web

La visibilidad en línea es esencial para el éxito de las empresas. El mundo digital es altamente competitivo, por lo que se vuelve fundamental destacar en los motores de búsqueda. Es aquí donde entra en juego el posicionamiento SEO o Search Engine Optimization.

El SEO implica un conjunto de estrategias y técnicas diseñadas para mejorar la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánica, lo que significa que tu sitio se encuentra más arriba en la lista de resultados cuando las personas buscan productos, servicios o información relacionada con tu industria.

A continuación, todo lo que encontrarás en este contenido:

• ¿Qué es SEO y cómo funciona?
  • ¿Por qué el SEO importa?
  • Ventajas de una estrategia SEO 
• Técnicas que favorecen el posicionamiento web
• ¿Cómo puedo mejorar el posicionamiento de mi sitio?
• Herramientas y recursos para el posicionamiento SEO
• EEAT en la estrategia de posicionamiento SEO
• Keyword research, la clave para el posicionamiento SEO
• Ventajas de recurrir a una agencia para mejorar el posicionamiento

¿Qué es SEO y cómo funciona?

El SEO es el proceso de optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda como Google. Incluye técnicas tanto On-Page como Off-Page.

Se trata de una serie de estrategias para lograr que tus páginas web, tanto de contenido, como de producto, aparezcan en los primeros resultados de búsqueda y con eso logres más visitas.

Google es el buscador que marca la pauta en el posicionamiento web, dado que es el principal en la mayoría de los países del mundo. 

Fuente: Statista, 2023.

¿Por qué el SEO importa?

Aquí hay tres datos que no debes perder de vista:

1. El primer puesto en las búsquedas orgánicas de Google es importante porque tiene 10 veces más probabilidades de recibir un clic en comparación con una página en el puesto número 10.
2. El CTR (Click Through Rate o número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones) es igual para las páginas posicionadas entre el número ocho y 10 de las búsquedas. 
3. Casi nadie hace clic en la segunda página de búsqueda de Google. De hecho, solo 0.63% de las personas que realizan búsquedas llegan a la segunda página.

Ventajas de una estrategia SEO 

Así que con una estrategia SEO logras visibilidad en las búsquedas que se realizan todos los días y tu marca estará mucho más presente porque ayudará a los usuarios a resolver sus necesidades o problemáticas. 

Para optimizar tus contenidos debes tener en cuenta una serie de palabras clave o keywords en las que te quieres posicionar y centrar tus esfuerzos de marketing digital en ellas. 

Las keywords son aquellos términos que los usuarios utilizan para hacer una búsqueda. Puede ser desde una sola palabra, hasta un concepto mucho más complejo, por ejemplo: “comprar por internet” o “comprar por internet de forma segura”.

Elegir las que más te convienen dependerá del sector o industria de tu negocio, de quiénes son tus clientes, qué están buscando y cuáles son sus intereses, así como de la estrategia de marketing digital que quieres implementar.

Por otro lado, todo el posicionamiento SEO es orgánico, no tienes que pagar por él al buscador y aunque lograr un buen puesto en las búsquedas suele tomar algo de tiempo, en el mediano y largo plazo es muy redituable.

Otra ventaja es que una vez que tu contenido ha ganado una palabra clave, estarás dentro de las primeras búsquedas por tiempo indefinido. Aunque puedes perder esta posición, es difícil que lo hagas si tu contenido es de calidad y resuelve la problemática de las personas; y si esto pasa, se puede actualizar u optimizar para recuperar las posiciones perdidas. 

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Tal vez creas que una estrategia SEO no es para ti, porque lo que quieres es cerrar ventas, pero te recomendamos que no veas la inmediatez como un logro. 

El posicionamiento orgánico incrementa las visitas a tu sitio y es posible que estas se conviertan rápidamente en contactos, como puedes verlo en este reporte de uno de nuestros casos de éxito:

Técnicas que favorecen el posicionamiento web

El posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimization) se basa en una serie de técnicas y estrategias para mejorar la visibilidad de un sitio en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Algunas de las principales son:

• Optimización de palabras clave (Keyword Research). Identifica y utiliza las palabras clave más relevantes para tu audiencia. Debes incluirlas en títulos, encabezados, metadescripciones, URL y a lo largo del contenido.
• Creación de contenido de calidad. Publica contenido original, útil y actualizado que responda a las necesidades del público objetivo. Usa un formato fácil de leer, con párrafos cortos, subtítulos y elementos visuales.
• Link building o construcción de enlaces. Busca obtener enlaces entrantes de calidad desde sitios web con autoridad, asimismo, fomenta las menciones naturales a través de contenido valioso.
• Optimización de imágenes. Usa nombres descriptivos para los archivos de imagen y comprime imágenes para reducir su tamaño sin perder calidad.
• Experiencia del usuario (UX). Mejora la navegabilidad de tu sitio web. Evita elementos intrusivos, como ventanas emergentes excesivas y garantiza una experiencia intuitiva y agradable para los visitantes.
• Estrategia de contenido continuo. Publica contenido regularmente para mantener la relevancia del sitio web, también puedes actualizar contenido antiguo para mejorar su rendimiento.

Una estrategia efectiva combina estas técnicas de manera integral, con un enfoque en la mejora constante basada en el análisis de resultados y la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Cómo puedo mejorar el posicionamiento de mi sitio?

Si estás pensando en embarcarte en la aventura del SEO, respira hondo; es un viaje largo pero gratificante. Es crucial entender que el SEO no es solo para mejorar tu posición en las búsquedas de Google, también es eficaz para optimizar videos, imágenes y plataformas de comercio electrónico. Y aquí viene lo interesante: el SEO no es una talla única para todos. 

Existen distintas variantes, como el SEO on-page, off-page, técnico, local y de comercio electrónico, cada una con su propio conjunto de reglas y objetivos. Así que no te desesperes, hay mucho terreno por explorar y estamos aquí para guiarte en cada paso del camino:

• SEO on-page. Se centra en la optimización de elementos directamente dentro de tu sitio web e incluye palabras clave, etiquetas meta, encabezados, contenido de calidad, velocidad de carga, estructura de URL y más. El objetivo es mejorar la experiencia del usuario y la relevancia del contenido para los motores de búsqueda.
• SEO off-page. Se refiere a actividades realizadas fuera de tu sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto incluye la construcción de enlaces de calidad desde otros sitios web, la participación en redes sociales, la gestión de reseñas y la creación de una reputación en línea sólida. El objetivo es aumentar la autoridad y la confiabilidad de tu sitio.

• SEO técnico. Se enfoca en la estructura y el funcionamiento interno de tu sitio web. En este punto se consideran la velocidad de carga, la mejora de la indexación, la solución de problemas de canibalización de palabras clave y la configuración de redirecciones adecuadas.
• SEO local. Permite aumentar la visibilidad de tu negocio en búsquedas locales. Aquí implica la colocación de tu perfil de Google My Business, la obtención de reseñas locales positivas, la inclusión de información de contacto precisa y la creación de contenido local relevante.
• SEO de comercio electrónico. Se enfoca en tiendas en línea y sitios de comercio electrónico. Incluye la optimización de productos, descripciones, imágenes, reseñas de productos y la gestión de la estructura de URL para mejorar la visibilidad de los productos en las búsquedas.

Cada tipo de SEO tiene su enfoque y objetivos particulares, se pueden usar varios al mismo tiempo, dado que con ello ayudarás al mejor posicionamiento de tu sitio web.

Herramientas y recursos para el posicionamiento SEO

El posicionamiento SEO es una combinación de arte y ciencia que requiere herramientas adecuadas y una estrategia bien planificada. 

Además, está en constante evolución, por lo que la recomendación es mantenerse actualizado con las últimas tendencias. Aquí algunas de las herramientas que necesitarás para una estrategia SEO adecuada:

1. Google Analytics es una herramienta gratuita que proporciona datos detallados sobre el tráfico del sitio web. Permite analizar el comportamiento de los usuarios, las páginas más visitadas, el origen del tráfico y mucho más. Es esencial para entender cómo los visitantes interactúan con tu sitio y qué contenido genera más interés.
2. SEMrush es una herramienta integral de SEO y marketing digital que ofrece análisis de la competencia, investigación de palabras clave, auditoría de sitio web, seguimiento de rankings y mucho más. Con SEMrush, puedes identificar oportunidades de mejora y descubrir las estrategias que están utilizando tus competidores.
3. Ahrefs es conocida por su potente capacidad de análisis de backlinks. Además de esto, ofrece funcionalidades de investigación de palabras clave, auditoría de sitios, análisis de contenido y seguimiento de posiciones. Es especialmente útil para entender la estructura de enlaces de tu sitio y la de tus competidores, lo que es crucial para construir una estrategia de link building efectiva.
4. Google Search Console ofrece información valiosa sobre cómo Google indexa y muestra tu sitio en los resultados de búsqueda. Permite monitorear y solucionar problemas de rastreo, enviar sitemaps, y ver las palabras clave que están generando tráfico. También proporciona informes sobre la experiencia en dispositivos móviles y la velocidad del sitio.
5. Moz Pro proporciona un conjunto de herramientas que ayudan a mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Sus características incluyen investigación de palabras clave, análisis de backlinks, auditoría del sitio y seguimiento de rankings. Moz también ofrece una barra de herramientas para el navegador que facilita el análisis SEO mientras navegas por la web.
6. Screaming Frog SEO Spider es una herramienta de rastreo que permite identificar problemas técnicos de SEO en tu sitio web. Puede encontrar enlaces rotos, errores de redirección, problemas de contenido duplicado, y más. Es ideal para realizar auditorías técnicas y asegurar que tu sitio esté en óptimas condiciones para los motores de búsqueda.

En conjunto, estas herramientas te ofrecen diferentes funcionalidades para identificar palabras clave destacadas, realizar un análisis de backlinking o revisar el rendimiento y errores que podría presentar tu sitio web. 

EEAT en la estrategia de posicionamiento SEO

Google realizó algunos cambios para valorar la calidad del contenido que se posiciona en los buscadores. EEAT es un acrónimo que se refiere a:

• Experience (Experiencia). La experiencia de quien está publicando el contenido sobre el tema que trata.
• Expertise (Pericia). Se evalúa si se trata de una persona experta en el tema o si tiene un alto nivel de conocimiento sobre él. 
• Authoritativeness (Autoridad). La autoridad del creador, del contenido y del sitio web en el tema.
• Trustworthiness (Confiabilidad). La fiabilidad del sitio web y del contenido para proporcionar información precisa y veraz.

Se trata de las directrices que debe cumplir un contenido y que los evaluadores de búsqueda de Google utilizan al revisar que tan bueno es el sistema de posicionamiento en las búsquedas, y si lo que ofrece en los primeros lugares es realmente contenido de calidad y relevante.

La importancia de que todo tu contenido siga estas las directrices EEAT es que tiene más posibilidades de ser considerado confiable por Google. Esto puede llevar a mejores posiciones en los resultados de búsqueda. 

Además, si pones de manifiesto tu experiencia, autoridad, confiabilidad y pericia en un tema, te estarás situando como líder de opinión en tu industria y atraerás más tráfico orgánico, al mismo tiempo que fortaleces la reputación de tu marca.

• Para saber más sobre EEAT, revisa este artículo: ¿Cómo hacer contenido de calidad?

Keyword research, la clave para el posicionamiento SEO

Es indispensable conocer cómo funciona todo alrededor de las palabras que quieres posicionar. Los resultados que arrojan las keywords cambian con el tiempo y el lugar desde donde se realiza la búsqueda. 

Es por ello que para implementar una estrategia de posicionamiento SEO se debe llevar a cabo un keyword research de aquellos términos que tienen mayores búsquedas en un lugar o momento determinados, pero que al mismo tiempo no sean palabras tan generales que dificulten el posicionamiento de tu contenido. 

Los principales problemas que vas a encontrar al posicionar tu página web o tu contenido y estar en la primera posición de una búsqueda son:

• Puede haber muchas empresas intentando ganar las mismas palabras clave, en ese caso es necesario revisar cuáles son más fáciles de posicionar, sobre todo si estás empezando a crear contenido y tu página no tiene tanta autoridad. 
• Es importante la razón por la cual las personas están haciendo ciertas búsquedas, para que tu contenido responda a ello, es decir, su intención de búsqueda.   

Como podrás ver, para que el posicionamiento SEO sea realmente efectivo hay toda una estrategia de marketing digital detrás, desde la búsqueda de palabras clave, la creación de contenido de calidad, optimizar este contenido y darle mucho más valor a tus clientes potenciales, por medio de otros recursos.

Asimismo, se debe llevar el seguimiento de diversos indicadores que nos muestran qué tantos resultados está dando. 

Además, en algún punto hay que hacer una auditoría tanto a tu página web, como a tu blog, para revisar que efectivamente se esté cumpliendo con el objetivo de posicionamiento, que recibas las visitas de clientes potenciales, y de no ser así, deben realizarse los ajustes necesarios.

El objetivo es mantenerse en el punto medio en el que no solo resuelves la problemática de tus clientes o usuarios, sino que también es visible para los buscadores, al final escribimos para las personas y eso no lo podemos olvidar.

Ventajas de recurrir a una agencia para mejorar el posicionamiento

Hay una gran cantidad de aristas que se deben considerar al implementar una estrategia SEO en tu sitio. Una agencia cuenta con muchas ventajas para mejorar el posicionamiento:

1. Estrategia personalizada a tus necesidades y requerimientos específicos. 
2. Mayor adaptabilidad a los objetivos cambiantes de tu negocio.
3. Una agencia cuenta con toda la experiencia y el conocimiento especializado que requieres. 
4. Te ahorra tiempo, ya que no tienes que capacitar a tu personal o crear un equipo específicamente para implementar estrategias de posicionamiento SEO.
5. Siempre te entregarán resultados medibles, saben lo que los datos están diciendo de tu posicionamiento y tienen la flexibilidad para ajustar la estrategia.

En resumen, contratar una agencia de SEO puede ser una inversión inteligente para mejorar tu posicionamiento y aumentar la visibilidad de tu negocio. Te brinda acceso a experiencia especializada, ahorro de tiempo y recursos avanzados, lo que puede conducir a mejores resultados y un mayor éxito en línea.

En CocoFact sabemos de SEO y podemos brindarte toda nuestra experiencia para mejorar la visibilidad de tu página. Acércate con nuestros expertos para que te brinden la solución más adecuada a tus necesidades y objetivos de negocio. 

Si aún crees que no se puede lograr, aquí te dejamos un caso de éxito para que conozcas cómo ha multiplicado sus números de manera extraordinaria:

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Fuentes:

Statista, Porcentaje de internautas que usaron Google como buscador principal en países seleccionados en marzo de 2023.

Backlinco, Organic Click Through Rate.

Semrush, Types of SEO: What Does Your Site Need to Succeed?