Storydoing Creativo: De las Palabras a los Hechos

Si te digo "Storytelling", probablemente imagines una historia fascinante que captura la atención de tu audiencia y les deja pensando. Pero, ¿y si te dijera que las historias ahora tienen que ir un paso más allá? 

El Storydoing es un concepto que no solo cuenta una historia, sino que la vive, la actúa y la experimenta. Es como pasar del guion a la acción, del sueño a la realidad.

¿Qué es el Storydoing? (Y cómo se diferencia del Storytelling)

Vamos a ponerlo simple: Storytelling es el arte de contar una historia. Creas una narrativa que conecta emocionalmente con tu audiencia, transmitiendo valores, misiones o visiones. Pero el Storydoing lleva todo eso al siguiente nivel: no solo te cuenta la historia, te hace parte de ella. Es acción pura.

En lugar de simplemente hablar de lo que hace tu marca, el Storydoing involucra a tu audiencia en una experiencia que respalda la historia. Aquí, las marcas no son solo contadoras de relatos, sino actores activos que permiten a los consumidores interactuar, participar y ser parte de la narrativa.

En resumen:

• Storytelling = Contar historias.
• Storydoing = Hacer que la historia cobre vida.

¿Y por qué las marcas lo necesitan?

Hoy en día, los consumidores buscan algo más que buenos productos o servicios. Buscan experiencias auténticas, conexiones reales y propósitos con los que puedan identificarse. Y ahí es donde entra el Storydoing.

Aquí comparto algunas razones clave de por qué es esencial para una marca:

1. Genera Compromiso Real: Las marcas que practican el Storydoing no solo cuentan historias; invitan a su audiencia a ser parte de ellas, lo que crea una conexión emocional más profunda.
   
   
2. Refuerza la Autenticidad: Vivir la historia muestra coherencia entre lo que la marca dice y lo que hace. Esto ayuda a construir una relación basada en la confianza.
   
   
3. Impulsa la Participación Activa: No es solo observar, es ser parte del proceso. Los consumidores hoy no quieren ser solo espectadores, quieren ser participantes activos.
   
   
4. Impacto Duradero: Las historias vividas son las que dejan huella. Un cliente que participa en la narrativa de tu marca será mucho más probable que se convierta en un embajador de la misma.

Consideraciones para poder accionarlo correctamente en una marca

Aplicar el Storydoing en una marca no es tan complicado como parece.
Aquí comparto algunas ideas clave para empezar a vivir tu historia:

1. Sé Coherente: La acción debe estar alineada con los valores de tu marca. No puedes hacer una cosa y decir otra. El Storydoing debe reflejar lo que realmente representa tu marca.
   
   
2. Involucra a tu Audiencia: Encuentra formas de que tu comunidad participe activamente. Esto podría ser a través de webinars, iniciativas de co-creación o eventos interactivos en los que puedan involucrarse directamente.
   
   
3. Usa Canales Apropiados: ¿Qué plataformas son las más adecuadas para que tu historia se viva? Redes sociales, experiencias interactivas, webinars… Elige los canales correctos según el tipo de interacción que busques.
   
   
4. Mantén la Autenticidad: No exageres con la "gran historia". Lo que haces tiene que ser genuino, algo que tus clientes realmente puedan creer y experimentar, no solo algo que se ve bien en papel.
   
   
5. Hazlo Continuo: El Storydoing no es un evento único. Se trata de una experiencia continua que se va desarrollando con el tiempo, generando momentos y conexiones que mantengan la historia viva.

El caso de una financiera, como ejemplo de Storydoing

Imagina que trabajas con una financiera que quiere ofrecer servicios B2B de préstamos para pequeñas empresas. En lugar de simplemente anunciar su tasa de interés baja o su rápido proceso de aprobación, decides llevar la experiencia al siguiente nivel.

Historia vivida: "Un día en la vida de una Pyme"

La financiera lanza una campaña donde invita a sus clientes a compartir sus historias de cómo han superado dificultades económicas y cómo el financiamiento les ayudó a crecer. Pero no se queda ahí. La marca organiza un evento interactivo donde varias empresas pequeñas pueden simular un día completo en la vida de un negocio, enfrentándose a retos financieros, y ver cómo los productos de la financiera pueden ayudarles a superarlos.

Esto no solo es una historia contada por la marca, sino una experiencia real y vivida por los mismos usuarios. Además, la campaña incluye testimonios en vivo, webinars, y una serie de contenidos interactivos donde los consumidores pueden seguir los avances de las pequeñas empresas a lo largo del tiempo.

Este tipo de Storydoing no solo muestra lo que la marca hace, sino cómo impacta positivamente a las personas, involucrándolas directamente en su historia.

La fuerza del Storydoing

El Storydoing no es solo una tendencia; es una evolución de cómo las marcas se comunican con sus audiencias. Ya no se trata solo de contar historias, sino de vivirlas, actuarlas y compartirlas con el mundo. Las marcas que saben hacerlo bien pueden lograr una conexión más profunda con sus clientes, generar mayor lealtad y crear experiencias inolvidables.

Si tu marca aún no está viviendo su historia, quizás sea hora de tomar acción y llevar tus narrativas al siguiente nivel. Después de todo, el mejor modo de contar una historia es hacerlo juntos, viviéndola en tiempo real.